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《吐槽大会》制作方笑果文化ceo贺晓曦也


发布时间:2018-06-21 18:22    来源:未知    阅读次数:()

  合乐888Q1,优酷以一部空前的《这!就是街舞》吹响了垂直分众类网综的号角,在《街舞》播至正酣,第二个这!就是系列的结晶《铁甲》也来了,并意外地掳获了挑剔的90后女观众的芳心;

  高关注意味着高流量,高流量则充满了更多的商业想象空间。而包括《这!就是街舞》的毛巾、《创造101》的工牌等创意衍生品,在各个渠道都销售得相当火热。除了网综一直都稳定的B端收入以外,C端的衍生品市场目前也正在被看好。

  日前,在上海举办的网综产业化升级主题论坛上,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级总监宋秉华透露了一个好消息:今年以来总投资超过3个亿的网综,已经超过8个,下半年制作预算超过5个亿的项目,也将有1到3个出现。

  网综,早就不差钱了,在子弹充足的情况下,如何将子弹用到实处?更重要的是,据宋秉华透露,粗略计算下来,目前网综的单位制作成本已到了10万/分钟,尽管距离欧美的节目制作还有距离,但很显然网综已到了超级时代。

  曾经综艺节目靠一位超级制作人带着一群实习生即可做出一档不差的节目,现在如此的投资量级、网综在优酷的生态系统中也被提到了相当高的战略位置,显然不再是个人说了算的时代。如何有效配备制作团队、如何在制作→播出→观众反馈的整个流程中科学监控、如何打通节目内外的生态链条,这是网综下半场要深刻思考的命题。

  杨伟东总一见面就和我讲要洞察现在的年轻人心理活动和心理状态,洞察以后才能抓住他们。《这!就是街舞》总导演陆伟表示。节目的主题和平、爱与尊重,本来就是街舞文化圈的最核心关键词。

  今年以来,优酷着力于打造这!就是系列,从街舞、铁甲,到即将上线的《这!就是灌篮》和《这!就是对唱》,将几大类小众文化逐一击破,成为垂直分众领域网综的领头羊。如何做到?

  首先,对于这一类节目,最基础的关键词是要命中核心用户。如果说从前的综艺的目标都是老少咸宜、越多人喜爱越好,《街舞》等则刚好相反。这是产业化的第一步。街舞圈们强调团队凝聚力,强调团战,所以我们才把battle引进来,要做圈层文化,就要真正尊重一个圈层。宋秉华告诉娱乐资本论(id:yulezibenlun)。

  《吐槽大会》制作方笑果文化ceo贺晓曦也透露,喜剧的根基在现场,笑果从2015年就开始做现场的脱口秀,培育出一大批优秀脱口秀选手,直到去年才在线上节目中被全国观众熟知。笑果与欢乐传媒共同打造的中国版SNL《周六夜现场》,即将于6月28日在优酷独家上线,届时可以期待又一部圈层爆款。

  《街舞》之后,原本在极小范围内受追捧的机器人对决赛事,通过优酷的《这!就是铁甲》成功发酵,并成功扛住了对内容极端挑剔的90后观众,甚至,有不少原本对机甲没有兴趣的女性观众,也被热血、积极、紧张刺激的机器人争霸吸引进来,节目实现了从直男向到大众向的转变。

  而最重要的是,通过对《街舞》的复盘,一些经验能够用在接下来的这!就是系列中,比如杨伟东亲自跟团队开会,提出很多想法,在节目的什么阶段用什么样的桥段,比如篮球赛事的标志物以更频繁的效率出现在《灌篮》的节目画面中,如此能够被观众强烈感知到。

  但是,宋秉华明确表示:从内容到商业转化,虽然都是流量生意,但一个节目到底能不能带有商业元素?观众在看内容的时候,是否具备消费衍生品的强需求?不是为了增加收入而强行启动衍生品这条线,而是要经过慎重思考,什么才是引爆观众购买欲的拉动力。

  但可以明确的是,阿里大文娱早已备好了子弹,准备随时出发。链路整合时代,阿里大文娱所配备的资源之全,足以打通产业上下游的所有资源。在前端,阿里大文娱有优酷,积极与外部优秀制作公司联手制造最好的网综,在中端,节目中产出的人气艺人,有专业的艺人经纪团队酷漾,成熟地运作艺人。据悉,目前酷漾已签下了部分优秀节目选手,延长了IP的生命力。

  犹记得今年优酷春集时,《这!就是对唱》总导演岑俊义明确表示:在节目中拿到前三名的选手,可以获得优酷独播超级网剧的主题曲演唱机会,并将于虾米音乐上拿到优异的资源推荐位等。这都是阿里大文娱对节目本身的强势赋能。

  在节目之外的营销端,阿里大文娱可以通过整合淘宝、支付宝、UC浏览器、阿里文学等月活与日活都相当高的国民级APP,实现对人气选手的高曝光与强推广。活动、代言、衍生品、文学、动画动漫、电影,甚至包括线下娱乐,阿里大文娱都有齐全的配备,堪称一条龙的服务,这世界很酷。

  我刚进入互联网行业的时候,也没有认识到运营数据的重要,不就是贴张图、摆个标题,这有什么难的,我们自己来。然后我们的运营编辑摆了一张图,看似平淡无奇,换上了我们的之后,马上流量下降一。

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